Nokatsist juveelideni -reklaamkingitus on ajatu ja efektiivne |
27.04.2008 |
| Tundub, et reklaamkingitused on muutunud kohustuslikuks iga endast lugupidava ettevõtte turundustööriistana ning pastakaid, nokamütse ja võtmehoidjaid jagatakse kui kommi Mardipäeval... |
Ent kuivõrd tõhus on firmameene reklaamvahendina ning kuidas, kellele ja mida kinkida? Omaette turundusharuna hakkas reklaamkingitus levima Ameerika Ühendriikides 19. sajandi Reklaamkingituste asjatundja Andrus Viitongi sõnul on logoga kontoritarbed ning kergrõivad „Läbi aegade on tellitavamad tooted olnud firma sümboolikaga t-särgid, kirjutus- vahendid ja kruusid. Need on tooted, millest ei saa üle ega ümber ka tulevikus. Üheks hitt tooteks on kujunemas ka firma reklaamiga mälupulgad, mis on suhteliselt eksklusiivne kuid samas ka praktiline toode.” Tänapäeva tiheda konkurentsiga maailmas on kõige olulisem millegi erilisega silma paista, nii ei jää ka uus ja innovaatiline kingiidee kindlasti teostuse taha toppama. Näiteks ei ole mõned kinkijad pidanud paljuks oma kliente meeles pidada paarikümnetuhande krooni väärtuses käekellade ja ehetega. Kui juurelda reklaamkingituste efektiivsuse üle turundusvahendina tuleks end kõigepealt panna Kellele meist ei meeldiks saada kingitusi? Olgu see või nii tühine asi nagu lihtne pastapliiats. Isegi kui hetkel kirjapulka vaja ei lähe, lendab see sahtlipõhja, kust see vajaduse korral, varem või hiljem, uuesti välja korjatakse. Erinevatest uuringutest võib välja lugeda, et üle poolte reklaamkingituste näol laiali jagatud esemete leiavad kasutust vähemalt aastakese peale kätte saamist. Kui nüüd võrrelda kingitusi trüki -või telereklaamiga, ei ole vist raske aimata kumb variant tihedamini silma alla satub. Kellele ja mille puhul siiski reklaamkinke jagada, et tagada reklaami maksimaalne tõhusus? Andrus Viitol on enda jaoks jaganud kingituste saajad kolme kategooriasse: „Esimesse kategooriasse lähevad firmasisesed kingitused, mis suurendavad ettevõtte ühtekuuluvustunnet ja tõstavad moraali. Populaarsemad ajad jagamiseks on firma suvepäevad ning jõulud. Teise kategooriasse lähevad kingitused, mis on mõeldud klientidele tänuavalduseks. Selleks, et luua tugev side kliendi ja firma vahel. Kolmas kategooria on kampaaniatooted ning mõeldud kindlate toodete või ettevõtte massreklaamiks.” Kingitused on siin, et jääda... Kas jätkata juba läbiproovitud ja traditsiooniliste kingitustega või panna oma fantaasia tööle ja üllatada oma partnereid uute ja innovatiivsete kingitustega... See on juba igaühe enda otsustada...
Marju Mikkov
|